레티놀이 돌아왔다

독보적인 안티에이징 성분, 레티놀의 귀환.

하루가 멀다 하고 새로운 성분이 등장하는 뷰티 인더스트리에서 최근 가장 주목받는 성분은 ‘레티놀’이다. 세계적으로 고효능, 고효율에 치중하며, 가장 강력한 안티에이징 성분인 레티놀이 재조명되고 있는 것이다. 많은 로벌 브랜드가 다양한 제형과 테크놀로지 를 내세워 기존 레티놀 제품을 리뉴얼해 선보이고 있으며, 몇몇 브랜드에서는 레티놀을 핵심 성분으로 새로운 라인업을 갖췄다. 성분의 안정화를 위해 제형을 다각화, 캡슐화하는 등 다양한 메커니즘을 구축해 그 기술력을 관전하는 재미도 쏠쏠하다. 명불허전이라 는 수식어가 아깝지 않을 정도로, 최근 레티놀은 안티 에이징 시장을 점령하고 있다. 레티놀은 비타민 A의 일종으로, 비타민 A는 고대 그리스 히포크라테스도 사용했다는 기록이 있을 정도로 오랜 역사를 가졌다. 1990년대 초반부터는 미국 에서 여드름 개선에 사용했는데, 미시간 대학교 강세원 박사가 여드름 개선 목적으로 레티놀을 사용하던 중, 레티놀을 도포한 피부의 주름과 탄력이 개선되는 것을 발견했고 이후 피부 과학계와 뷰티업계에서 유효한 안티에이징 성분으로 급부상했다.

25년간의 레티놀 연구 역사를 보여주는 여구 자료와 수상 내역

많은 연구자들은 레티놀의 절대적인 효과를 인지하고 안티에이징 성분을 개발할 때 레티놀을 양성 대조군으로 사용하고 있다. 한 전문가는 ‘무인도에 단 세 가지 화장품을 가져갈 수 있다면 무엇을 가져 가겠는가?’라는 질문에 자외선 차단제, 보습제와 더불어 레티놀을 꼽았을 정도다. 레티놀은 국내에서도 여드름 에 효과적인 성분으로 먼저 이름을 알렸다. 여드름을 케어하는 과정에서 피부 개선에 특효를 보고, 한때 는 트러블이 없는 사람들까지 주름을 완화하고 피부결 개선을 위해 레티놀을 바를 정도로 선풍적인 인기를 얻기도 했다.

도대체 얼마나 놀라운 효과를 보여주기에 이렇듯 주목받는 것일까. 레티놀이 피부를 개선하는 과정을 간단하게 설명하면 다음과 같다. 먼저 표피와 진피를 자극해 각질을 떨어뜨린다. 피부 속으로 침투해 탄력 섬유를 개선하고, 탄력섬유가 개선되면서 진피의 밀도가 높아져 주름이 완화되는 원리다. 노화 요인의 하나인 광노화를 막는 데도 효과적이다. 멜라닌세포를 생성하는 효소를 억제하고, 멜라노솜의 이동을 억제 해 잡티를 옅게 만들며 피부 톤이 눈에 띄게 밝아진다. 이뿐 아니라 피부 속 수분과 뮤신도 증가해 표면이 매끄러워지는 효과도 경험할 수 있다.

젊음의 묘약이라는 수식에 걸맞게 엄청난 안티에 이징 효능을 지닌 성분임에도 레티놀은 피부과학계에서 ‘애증의 안티에이징 성분’으로 통했다. 어찌나 다루기가 까다로운지 빛, 산소, 수분에 모두 민감하게 반응해 유효 성분이 피부에 닿기까지 안정화하기 쉽지 않고, 적정 농도를 벗어나면 피부에 자극이 될 수 있다는 것. 레티놀을 제품화하기 위해서는 효능을 유지하도록 안정화하면서도 자극은 낮추는 기술력이 필수라는 얘기다.

때마침 아모레퍼시픽이 ‘레티놀’을 주제로 학술 심포지엄을 개최한다는 소식에 한달음에 달려갔다. 서울대학교 이동훈 교수와 한림대학교 김혜원 교수의 강연 후, 아모레퍼시픽 레티놀 연구팀의 히스토리와 연구 성과 발표가 이어졌다. 레티놀을 전문적으로 연 구하는 아모레퍼시픽의 레티놀 연구팀은 1994년을 시작으로 올해로 25년째 레티놀을 집중적으로 연구하고 있다. 현존하는 가장 효과적인 안티에이징 성분 이자 세계적으로 재조명되고 있는 레티놀에 권위 있는 연구팀이 국내 연구진이라는 사실이 놀라우면서 도 한편으로 든든했다. 아모레퍼시픽 연구팀이 소개 한 2020 레티놀은 독보적이고 혁신적인 기술력으로 불안정성을 극복했다. 제형 속에서 성분들이 서로 붙지 않게 떨어뜨린 후, 그물 같은 메트릭스 구조 사이 사이에 레티놀을 한 코씩 겹치지 않게 넣어 연쇄 산화를 방지해, 최적의 상태로 피부에 닿을 수 있도록 한 것이다. 이뿐 아니라 혹시 모를 산화의 가능성을 완벽히 차단하기 위해 항산화제 칵테일을 추가로 더했다. 안티에이징을 원하는 여성들의 피부에 유효한 성분 을 오롯이 전달하겠다는 연구진의 의지를 엿볼 수 있는 대목이다. 백인에 비해 상대적으로 자극에 취약한 한국 여성에게 맞는 농도인 0.1%와 0.3%도 찾아냈다. 레티놀을 보다 안전하게 사용할 수 있다니 반가울 따름. 안티에이징 시장에 화려하게 귀환한 레티놀을 활용해 젊고 건강한 피부로 가꿀 일만 남은 셈이다.

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My Skin But Better

for 건성

한 겹씩 쌓아 올리는 베이스 레이어링

 

피지가 많이 분비되지 않아 심하게 땅기는 건성 피부는 겨울철 베이스 메이크업이 쉽지 않다. 제아무리 촉촉하다는 파운데이션을 바르고 외출해도 찬 바람에 버썩 마르고 갈라지기 때문. 피부가 건성이라면 기억해야 할 베이스 메이크업 키워드는 바로 레이어링이다. 겹겹이 쌓아 올리면 화장이 두꺼워지는 것 아니냐고? 이건 단순히 파운데이션을 두껍게 올리는 것과는 다르다. 여기서 말하는 레이어링은 단계별로 시간 간격을 두고 확실하게 흡수시키는 것이 핵심이다. 스킨케어 마지막 단계에 워터리한 오일을 소량 얼굴에 고루 발라 피부 깊숙이 스며들도록 손으로 꾹꾹 눌러 바른다. 메이크업에 들어가기 전에 탄탄한 보습막을 씌워야 들뜨지 않기 때 문이다. “건조한 피부는 파운데이션을 최대한 얇게, 여러 겹 촘촘히 쌓아야 갈라지는 현상을 방지할 수 있어요. 건성 피부는 특히 시간이 지나면 부각되는 요철과 각질이 베이스 메이크업을 밀어내기 때문에 한 번에 많은 양을 바르는 건 금물이에요.” 메이크업 아티스트 박수연의 조언이다. 메이크업 첫 단계에 수분 함량이 높은 프라이머를 발라 밑바탕을 최대한 부드럽게 만든 후 전부 흡수될 때까지 기다린다. 파운데이션은 가볍게 마무리되는 리퀴드 제품을 선택해 손으로 바른다. 손으로 바르면 도구를 사 용할 때보다 양을 조절하기 쉬워 얇게 바르기 편하고, 자연스럽게 표현할 수 있다. 충분히 흡수되었으면 물에 적신 스펀지에 파운데이션을 살짝 찍어 전체적으로 한 번 더 레이어링한다. 손자국이 사라지면서 매끈한 광은 살아나고 밀착력이 높아진다. 꾸덕꾸덕한 질감의 컨실러는 주름에 잘 끼 고 건조한 피부결이 그대로 드러날 수 있으므로 묽은 펜 타입으로 잡티를 가리는 편이 안전하다.

1 겔랑 로르 래디언스 컨센트레이트 위드 퓨어 골드 메이크업 베이스. 30ml, 9만7천원. 2 샹테카이 르 카무플라쥬 스틸로. 1.8ml, 7만7천원. 3 투쿨포스쿨 아트클래스 스튜디오 드 땅뜨 에끌라 새틴 쿠션. #3호 베이지, 15g, 3만6천원. 4 로라 메르시에 퓨어 캔버스 프라이머. #하이드레이팅, 50ml, 5만5천원. 5 헤라 글로우 래스팅 파운데이션 SPF25/ PA++. #21N1 바닐라, 35ml, 6만5천원대. 6 RMK 메이크업 베이스. 30ml, 4만6천원. 7 에스티 로더 울트라 래디언스 리퀴드 메이크업 SPF20/ PA+++. #2WO 웜바닐라, 30ml, 13만8천원.

 

for 지성

지속력을 높이는 철벽 베이스

 

유분이 쉽게 올라오는 것이 골칫거리인 지성 피부를 가진 사람들은 겨울에 고민이 덜할 것 같지만, 실제론 그렇지 않다. 실내외의 극명한 온도 차로 유·수분 밸런스가 무너지면 피지 분비가 활발해져 유분이 더욱 쉽게 올라오고 피부 속은 심하게 땅기기 때문. 베이스 위로 올라온 유분이 차가운 기온에 굳으면 베이스 메이크업을 지워야 할 정도로 뭉치고 들뜨게 된다. 먼저 가벼운 제형의 세럼을 적당량 발라 피부 속을 촉촉하게 하고, 이어서 유분이 쉽게 올라오는 T존과 앞 볼 위주로 보송하게 마무리되는 프라이머를 새끼손톱만큼 덜어내 발라 1차로 유분을 없앤다. 메이크업 아티스트 서아름은 파운데이션과 컨실러를 섞어 사용하라고 권한다. 적당히 매트하게 마무리되는 파운데이션과 리퀴드 컨실러를 2:1 비율로 섞어 얼굴에 한 번 바르면 파운데이션을 여러 번 발라 커버력을 높이는 것보다 베이스 메이크업을 좀 더 얇게 할 수 있고 피부 톤을 균일하게 연출할 수 있다. 지성 피부는 번들거리는 유분을 없애는 것이 관건이므로 베이스 메이크업 마지막 단계에 파우더를 꼭 바를 것. 커버력이 높은 파우더는 유분에 뭉칠 염려가 있으므로 유분기만 가볍게 덜어주는 투명 루스 파우더를 선택하는 것이 좋다. 얼굴 전체에 가볍게 쓸어준 뒤, 기름기가 쉽게 올라오는 이마, 코끝, 팔자주름 위주로 한 번 더 덧발라 마무리하면 된다.

1 나스 라이트 리플렉팅 세팅 프레스드 파우더. 10g, 5만3천원. 2 메이크업포에버 108S 파운데이션 브러시 스몰. 4만7천원. 3 샤넬 울트라 르 뗑. #B10, 30ml, 7만6천원. 4 랑콤 뗑 이돌 롱라스팅 파운데이션. #PO-01, 30ml, 7만원. 5 세르주 루텐 민느 드 리앙. 11g, 23만4천원. 6 에스쁘아 테이핑 컨실러 롱웨어. #아이보리, 6.5ml, 2만5천원. 7 클라랑스 인스턴트 스무스 퍼펙팅 터치. 15ml, 3만8천원.

 

for 트러블성

단계를 최소화한 섬세한 커버

 

트러블이 잦은 피부는 베이스 메이스업을 두껍게 하면 트러블 부위가 부각될 수 있으므로 주의해야 한다. 메이크업 아티스트 강지혜가 추천하는 트러블성 피부 베이스 메이크업 팁은 얼굴 전체의 베이스 메이크업 단계를 줄이고, 국소 부위의 트러블 자국을 가리는 것. 트러블이 생긴 자리에 흉이 지거나 모공이 넓어지는 경우가 많아 섬세한 커버가 필요하다. 이때 모가 빽빽하고 짧은 브러시에 파운데이션을 묻혀 모공을 메우는 느낌으로 바르면 빠르고 확실하게 모공을 감출 수 있다. 눈에 띄는 잡티는 고체 컨실러로 톡톡 두드린 다음 손가락으로 흡수시키면 된다. 문지르듯 바르면 오히려 베이스 메이크업이 지워질 수 있으니 주의하자. 이때 너무 밝은 컬러보다는 내 피부 톤과 같거나, 한 단계 어두운 컬러를 사용하는 것이 효과적이다. 뭉치는 것을 방지하려면 퍼프로 커버한 곳을 한 번 더 눌러 밀착력을 높여준다. 화장이 잘 지워지는 트러블성 피부는 고정력을 높여 주는 세팅 스프레이가 필수. 마지막 단계에 뿌리면 베이스 메이크업이 들뜨지 않고 오랜 시간 유지된다.

1 지방시 뷰티 땡 꾸뛰르 시티 밤. #C110, 30ml, 7만원대. 2 아워글래스 배니쉬 파운데이션 스틱. #포셀린, 7.2g, 6만원. 3 스매쉬박스 바이 세포라 포토 피니쉬 파운데이션 프라이머. 30ml, 4만7천원. 4 어반디케이 올나이터 메이크업 세팅 스프레이. 118ml, 3만9천원. 5 정샘물 아티스트 컨실러 팔레트. 6.6g, 4만원. 6 더툴랩 101B 베이비 태스커 파운데이션 브러시. 2만5천원. 7 타르 트 바이 세포라 바바수 파운실러 멀티태스킹 파운데이션. #22N 라이트 뉴트럴, 30ml, 5만1천원.

 

 

Z세대의 뷰티 월드

뷰티업계에 Z세대가 발휘하고 있는 영향력에 대하여.

만나는 사람마다 Z세대를 이야기한다. 2020이라는 미래적인 이미지를 주 는 숫자와 맞물려서 온라인에는 Z세대에 대한 온갖 분석이 범람하며, 뷰티 인더스트리에 묘한 긴장감을 조성하고 있다. 기성세대에게 Z세대는 아직 사회 경험이 부족한 어린 세대로 보일 수 있지만, 이들의 영향력을 무시할 수 없다. 글로벌 경제 매거진 <이코노미스트>는 ‘오늘날 10대들이 뉴스를 만들고 소비하고 확산하는 방식이 미래의 국가와 산업에 어떤 일이 발생할 지를 결정할 것이다’라며 Z세대의 파워를 예견했다. 2012년 페이스북의 인스타그램 인수와 틱톡의 놀라운 성장세와 같이 10대들의 호불호가 수십억 달러 규모의 결정으로 이어지는 미디어업계라면 더더욱 그렇다. 어떤 산업보다 트렌드에 민감하고 또 변화에 놀라운 적응력을 보이는 뷰티 월드도 상 황은 마찬가지. 아니, 도대체 Z세대가 누구이기에?
일반적으로 Z세대는 1995~2005년에 태어난 세대를 의미한다. 2020년 을 기준으로 대략 15~25세로 보면 된다. 아름다움에 대한 Z세대의 기준은 시즌마다 트렌드를 좇기에 바빴던 밀레니얼 세대와 확연히 다르다. Z세대 셀럽으로 10대들의 전폭적인 지지를 얻고 있는 빌리 아일리시가 대표적이다. 형광펜으로 칠한 듯한 네온 컬러 머리에 자유롭고 반항적인 메이크업은 Z세대 그 자체다. 나를 있는 그대로 보여주는 데 거리낌이 없다. 얼마 전 헐 렁한 옷을 즐겨 입는 그녀의 패션에 페미니스트들이 ‘정형화된 여성상에 대 한 저항’을 상징한다며 지지 의사를 밝혔지만, 빌리 아일리시는 딱히 그런 의도는 없었다며 쿨하게 답했다. “옷 입는 방식에 대한 칭찬에도 슬럿 셰이밍 (slut-shaming, 사회 통념에 어긋나는 여성의 외모나 옷차림을 향한 비난) 요소가 있다고 생각해요. 저는 여성이든 남성이든 편하게 자신을 드러내길 바랄 뿐이에요.” <기묘한 이야기>의 히로인이자 Z세대의 아이콘으로 꼽히는 밀리 바비 브라운은 Z세대를 위한 비건 뷰티 브랜드 ‘플로렌스 바이 밀스 (Florence by Mills)’를 론칭해 화제가 되기도 했다. Z세대 뷰티를 논하면서 HBO 하이틴 드라마 <유포리아>를 빼놓을 순 없다. <유포리아>에서는 아무도 남의 메이크업에 대해 비난하지 않는다. 네온 컬러를 잔뜩 바르든, 눈두덩에 구름을 그리든, 온 얼굴에 크리스털 큐빅을 덕지덕지 붙이든 이들 에게는 지극히 일상적이고 자연스러운 모습일 뿐이다. 직관적인 스타일을 선호하는 Z세대는 이런 강렬한 룩에 거부감이 전혀 없다. 오히려 공감한다. 젠더 감수성 역시 충만하다. 극 중 트랜스젠더 고등학생이자 실제로 트랜스 젠더인 배우 헌터 샤퍼의 성별을 운운하지 않는다. SNS에서는 그녀의 아름 다운 금발과 매혹적인 메이크업을 예찬할 뿐이다.

“모든 뷰티 브랜드의 디지털 전략은 Z세대 중심이에요. 디지털 세상이 Z세대 취향에 맞게 변하니까요.”

소셜 미디어 안에서 성장한 Z세대는 스스로를 ‘디지털 원주민’이라 칭한다(과도기를 경험한 밀레니얼 세대는 ‘디지털 유목민’으로 불린다). 유튜브나 틱톡 같은 지금 뜨고 있는 플랫폼의 주인은 명백히 Z세대다. 아직 10~20 대 초·중반이어서 구매력은 낮지만, SNS를 통해 디지털 월드를 점령하고 있는 셈이다. 미디어와 긴밀하게 연계된 뷰티 브랜드들은 이들을 경시할 수 없다. 아니, 이들의 입맛을 맞추는 데 급급하다. “모든 바이럴 콘텐츠는 3초 안에 메시지를 전달해야 해요. 구구절절 늘어놓는 콘텐츠는 외면받기 십상이죠.” 한 디지털 마케터는 Z세대가 직관적인 ‘돌직구’ 콘텐츠에 반응한다고 말한다. “모든 디지털 전략은 Z세대 중심이에요. 구매력이 높기 때문이 아니 라 디지털 세상이 Z세대 스타일로 변하기 때문이죠. Z세대는 종잡을 수 없어요. 성향을 꼭 집어서 말하기도 어렵고, 무엇보다 너무 빨리 변하죠.” 맥 PR 매니저 김혜연도 거들었다. 남의 말을 따르기보다 주관적인 생각으로 행동한다. 직접적인 경험을 중시하기 때문에 리뷰를 미친 듯이 찾아보기보다 마음에 들면 구매해서 써보고 직접 판단한다. 또 가치 있는 소비를 추구 하는 이들에게는 브랜드 철학이나 컨셉트도 구매를 결정하는 중요한 요소인데, 비건 브랜드나 공정무역 브랜드가 지지를 받는 것도 같은 이유다. 럭셔리 브랜드도 Z세대의 공감을 얻기 위해 노력하는 중이다. 샤넬은 찾 아가는 팝업스토어로 진입 장벽을 낮추는 전략을 사용하고 있다. 오락실 컨 셉트의 홍대 팝업스토어와 강남역 라이브러리형 팝업 스토어는 성공적인 경험 마케팅 사례로 꼽히기도 한다. 디올 역시 Z세대 공략에 총력을 기울이 고 있다. “디올의 백스테이지 라인은 직관적인 정보를 선호하는 Z세대를 위 해 탄생했어요. 셰이드를 한눈에 볼 수 있게 투명한 패키지를 사용했고, 파운데이션 역시 패키지 컬러가 셰이드와 완벽히 동일하죠.” 디올 홍보팀 김해 인 과장의 설명이다. 정샘물은 Z세대를 겨냥해 기존 쿠션을 네온 핑크 패키 지로 출시한다. “베이스 제품이라고 모노톤이나 베이지 톤만 사용하라는 법은 없잖아요. 이제 메이크업을 본격적으로 시작할 Z세대를 위한 ‘웰컴 핑크’ 컨셉트예요.” 정샘물 홍보팀 정다원 대리의 말이다. 메이크업 브랜드 어뮤즈는 새로운 컨셉트로 Z세대의 마음을 얻었다. “어뮤즈가 생각하는 메 이크업은 스스로를 보다 자신 있고 당당하게 표현하는 수단이에요. 남에게 보여주는 게 아니죠. 스스로를 들여다보고 유니크한 방법으로 자신을 표현 하는 뷰티 철학이 Z세대에게 큰 호응을 얻고 있죠.” 어뮤즈의 CMO 이승민 의 말이다. Z세대는 곧 미래다. 이들의 영역은 해가 갈수록 확장되고, 머지않아 경 제력을 키우며 소비의 주축이 될 것이다. 트렌드에 민감하고 그에 대한 적응 력 또한 놀라운 곳이 바로 이곳, 뷰티 월드. 5년 후, 10년 후를 내다본다면 수고롭지만 Z세대의 일거수일투족을 지켜봐야 하지 않을까? Z세대의 마음을 얻기 위한 뷰티 브랜드들의 고군분투는 계속될 전망이다.

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