타미 힐피거가 영국 프리미어 리그의 리버풀 FC와 축구 클럽 파트너십을 체결했습니다.
타미 힐피거가 축구 클럽과 공식적으로 파트너십을 맺은 것은 이번이 처음이라는 점에서 특히 주목할 만합니다. 그 첫 번째 협업 상대는 바로 영국 프리미어 리그 명문 구단 리버풀 FC(Liverpool Football Club). 남성·여성 팀은 물론 백룸 스태프까지 포함해, 구단 전반에 타미 힐피거 특유의 모던 아메리칸 클래식 감성이 녹아들죠. 특히 경기 입장 장면을 비롯한 시즌 내내 이어지는 글로벌 캠페인에서 브랜드의 아이덴티티가 깊이 있게 드러날 예정입니다.
이번 파트너십 발표에는 리버풀 FC 남자 1군 주장 버질 반 다이크(Virgil van Dijk)를 비롯해 도미니크 소보슬라이(Dominik Szoboszlai), 여성팀의 젬마 보너(Gemma Bonner)와 리앤 키어넌(Leanne Kiernan) 등 다양한 선수가 함께했습니다. 이들은 타미 힐피거 특유의 현대적인 감성과 자신감, 그리고 개성을 반영한 새로운 클럽 룩을 통해 리버풀 FC만의 정체성을 패션으로 재해석해냈죠.
타미 힐피거가 쌓아온 뉴욕의 프레피 헤리티지와 리버풀의 스포츠 정신이 만난 이번 파트너십은 시즌 캠페인과 익스클루시브 캡슐 컬렉션 등 다채로운 형태로 문화적 서사를 펼쳐내는데요. 타미 힐피거의 에센셜 아이템과 데님, 뉴욕 드레스 캐주얼 컬렉션을 포함해 액세서리·풋웨어, 그리고 협업 캡슐까지 선수와 스태프가 실제로 착용하는 의류를 기반으로 시즌 서사를 한층 입체적으로 완성해나갈 예정입니다.
파트너십 발표 장면도 인상적이었죠. 영국 리버풀 안필드 홈구장의 그라운드 위에 역대 최대 규모로 제작된 타미 힐피거 깃발이 펼쳐지며, 두 브랜드의 상징적인 만남을 근사하게 기념한 것인데요. 특별히 제작된 이 원단은 리버풀 FC 재단의 일원이자 팬인 레이건(Reagan)이 설립한 실리 구스 재단(Silly Goose Foundation)에 기부돼 테마 아이템으로 재탄생한 뒤, 경매를 통해 자선기금 마련에 사용될 예정이라고 밝혔습니다. 패션과 축구, 그리고 나눔의 가치까지 한데 어우러진 의미 있는 행보죠.
타미 힐피거의 창립자이자 디자이너 타미 힐피거는 “커리어 전반에 걸쳐 스포츠 스타들과 그들의 이야기, 그리고 유니폼에서 영감을 받아왔다. 강력한 팬덤과 팀의 정체성을 중심으로 한 스토리텔링을 지닌 팀에 끌린다”며 “리버풀 FC는 구성원들의 신념과 회복력, 자부심으로 빚어진 독보적인 역사를 지니고 있다. 타협 없는 위대함을 향한 도전을 통해 전 세계 팬들에게 꿈을 불어넣는 선수들과 구단 스태프들과 함께하게 돼 매우 기대된다”고 전했습니다. 타미 힐피거와 새롭게 호흡을 맞출 리버풀 FC의 또 다른 시즌, 기대해봐도 좋겠죠?
