LVMH는 지금 미국으로 향한다.
크루즈(Cruise) 컬렉션은 하우스가 세계 곳곳을 여행하며 발견한 장소에서 펼치는 ‘화려한 휴가’와도 같습니다. 장소의 매력을 런웨이에 반영하는 만큼, 어디에서 선보이느냐가 크루즈의 중요한 관전 포인트이죠.
디올(Dior)은 2026년 5월 13일, 로스앤젤레스(LA)에서 크루즈 컬렉션을 개최한다고 밝혔습니다. 조나단 앤더슨(Jonathan Anderson)이 합류한 후 선보이는 첫 크루즈 컬렉션이라 더욱 큰 기대를 모으고 있는데요. 특히 이 소식은 니콜라 제스키에르(Nicolas Ghesquière)가 뉴욕에서 루이 비통(Louis Vuitton) 크루즈 2027 컬렉션을 준비 중이라는 발표 직후 공개됐죠. 이러한 흐름은 패션업계가 미국 시장과의 접점을 강화하는 시도로 볼 수 있습니다.
럭셔리 브랜드가 미국에 주목하는 이유는 분명합니다. 미국은 여전히 럭셔리 산업의 절대적인 수요 층을 가지고 있기 때문입니다. 특히 유럽과 중국 시장의 성장 둔화가 두드러지는 현재 상황에서는 수요가 확실한 미국을 더 공략해야 했겠죠. 글로벌 이미지와 미디어 파급력 역시 압도적입니다. 실제로 발렌시아가(Balenciaga)는 할리우드에서 선보인 2024 Fall 쇼를 통해 인스타그램 알고리즘을 장악할 만큼 뜨거운 반응을 얻었으니까요. 이러한 사례는 LA가 브랜드의 서사를 극대화할 수 있는 이상적인 무대임을 증명합니다.
사실 디올에게 LA는 낯선 도시도 아닙니다. 마리아 그라치아 치우리(Maria Grazia Chiuri)는 2017 크루즈 쇼에서 사막의 석양을 배경으로 웨스턴 룩을 펼쳤고, 킴 존스(Kim Jones)는 2023 리조트(Resort) 쇼를 베니스 지역에서 선보이며 LA의 문화적 에너지를 적극 활용해왔으니까요.
크리스챤 디올(Christian Dior) 이후 남성복과 여성복, 오트 쿠튀르를 모두 총괄하게 된 조나단 앤더슨. 2026 S/S 시즌을 기점으로 디올의 새 시대를 연 그가 선보일 첫 크루즈 컬렉션에서는 또 어떤 장면을 보여줄지, 관심이 집중됩니다.
