- 2026년 뷰티 시장은 클린걸과 논클린걸의 공존 및 안티 블러시와 오버 블러싱이 맞물린 취향의 다양성을 보여주었습니다.
- 서바이벌 뷰티 콘텐츠를 통해 크리에이터와 메이크업 아티스트들이 새로운 영향력을 발휘하며 트렌드를 주도했습니다.
- 저속노화를 핵심으로 한 웰니스 열풍과 함께 국내 K-퍼퓸 브랜드의 독창성을 앞세운 글로벌 성장세가 눈길을 끌었습니다.
어느덧 2026년도 마지막 페이지를 향해 달려가고 있습니다. 홀리데이 컬렉션이 하나 둘 모습을 드러내며 연말의 설렘이 더해지는 지금. 문득 궁금해집니다. 올해 뷰티 신의 주요 이슈는 무엇이었을까요?
색조 메이크업에서는 클린과 논클린, 덜어냄의 미학과 과장된 맥싱이 오가는 취향의 변화가 두드러졌고 롱제비티와 저속노화를 필두로 한 웰니스 열풍도 이어졌습니다. 여기에 메이크업 아티스트와 인플루언서들이 펼친 치열한 뷰티 서바이벌까지 그 어느 때보다 다채로운 컨텐츠가 이어진 한 해였죠. 이러한 올해의 흐름들을 상기하며 2026년 한 해를 장식한 뷰티 트렌드를 함께 되짚어보면 어떨까요?
취향의 춘추전국시대
올해 상반기 뷰티 신을 주도한 건 단연 ‘클린걸’ 무드였습니다. 매끈하게 정돈된 피부와 내추럴한 헤어, 최소한의 색조로 완성하는 담백한 메이크업이 대표적인 예였죠.
하지만 여름이 찾아오면서 분위기는 조금씩 달라지기 시작했습니다. 페스티벌 시즌의 열기와 함께 클린걸 무드에 정면으로 반기를 드는 ‘논클린걸’이 새로운 키워드로 떠오른 것이죠. 카일리 제너가 자신의 과거의 화려하고 과감했던 스타일을 재해석한 킹 카일리(King Kylie) 컬렉션을 선보인 것도 이러한 흐름과 맞닿아 있습니다. 숏폼 콘텐츠에서는 ‘#WTF IS CLEAN GIRL?’이라는 해시태그와 함께 2010년대 케샤의 파티걸을 연상시키는 부스스한 헤어와 번진 듯한 스모키 메이크업이 주목받기도 했습니다. 런웨이에서도 예외는 아니었습니다. 구찌가 선보인 짙고 대담한 스모키 아이 메이크업은 이러한 반항적인 무드에 힘을 실었죠. 여러분의 마음을 사로잡은 쪽은 클린걸이었나요 논클린걸이었나요?
메이크업의 또 다른 축에서는 덜어냄의 미학과 과감한 맥싱(Maxxing)이라는 상반된 움직임이 공존했습니다. 특히 올해는 블러셔의 강약 조절을 활용한 룩들이 눈에 띄었죠. 베이지, 모브 톤의 블러셔를 브론저처럼 활용해 광대와 얼굴 외곽에 최대한 자연스럽게 연출하는 ‘안티 블러시(Anti-Blush)’가 주목받았고 K-뷰티에서는 구워낸 듯 뮤트한 웜톤 색조 블러시를 뜻하는 ‘굽러셔’도 새로운 키워드로 떠올랐습니다. 모두 낮은 채도의 블러쉬로 차분하게 연출하는 것이 특징이죠. 반대편에서는 블러셔를 메이크업의 주인공으로 내세워 더욱 과감하게 연출하는 움직임도 두드러졌습니다. 볼 전체를 선명한 오키드 핑크나 레드로 물들이고 광대부터 관자놀이, 눈가까지 넓게 확장해 표현하는 ‘오버 블러싱(Over-Blushing)’ 기법이 그 예시였죠. 이렇듯 절제와 과감함이라는 두 가지 미학은 함께 공존했습니다.
치열했던 서바이벌 뷰티
올해는 메이크업 아티스트와 크리에이터들이 경연을 통해 자신만의 재능과 개성을 마음껏 펼친 해이기도 합니다. 메이크업 서바이벌 프로그램 <저스트 메이크업>에서는 다양한 메이크업 아티스트들이 주어진 주제를 각자의 시선과 독창적인 테크닉으로 풀어내며 매회 새로운 볼거리를 선사했죠. 특히 브랜드 소속 아티스트들의 참여를 통해 각 브랜드가 축적해 온 메이크업 노하우와 고유의 헤리티지를 엿볼 수 있었다는 점도 흥미로웠습니다.
<킬잇: 스타일 크리에이터 대전쟁> 역시 빼놓을 수 없습니다. SNS에서 독보적인 스타일과 감각으로 주목받던 인플루언서들이 각자의 개성을 살려 매회 다른 주제를 패션과 뷰티로 재해석하며 다채로운 아이디어를 보여줬죠. 이제 뷰티 트렌드를 이끄는 주체는 셀러브리티에만 머물지 않습니다. 자신만의 미감과 기술을 무기로 대중과 소통하는 아티스트와 크리에이터들이 새로운 영향력을 만들어간 한 해였죠.
무엇보다 웰니스
올해는 그 어느 때보다 웰니스에 대한 관심이 뜨거웠습니다. 특히 저속노화와 롱제비티가 주요 키워드로 떠오르며 노화를 늦추고 신체의 건강 수명을 연장하려는 움직임이 두드러졌죠. 펩타이드와 NAD+ 등 세포 재생과 노화 관리에 연관된 성분들이 주목받은 것도 같은 맥락입니다. 세포와 신체 내부부터 젊음을 유지하려는 뷰티 사이언스의 발전이 웰니스 열풍에 힘을 보탰죠.
일상에서 실천할 수 있는 회복과 휴식 루틴도 인기를 끌었습니다. 핀란드식 사우나와 냉탕을 오가는 콜드 플런지부터 혼자만의 시간을 즐기는 1인 프라이빗 스파 등 사우나 문화를 중심으로 한 콘텐츠가 SNS에서 화제를 모았습니다. 바쁜 일상 속 잠시나마 디지털 기기에서 벗어나 몸과 마음을 돌보는 시간이 하나의 라이프스타일로 자리 잡은 것이죠. 적극적 노화 관리와 휴식 루틴이 함께 맞물리며 2026년의 웰니스는 현재와 미래의 나를 함께 돌보는 방향으로 확장됐습니다.
그 어느때보다 향기로웠던 2026년
올해는 향수 시장에도 새로운 전성기가 찾아왔습니다. 글로벌 프래그런스 시장의 성장세와 함께 니치 퍼퓸에 대한 관심이 높아졌고 국내에서도 향수는 하나의 취향이자 개성을 표현하는 카테고리로 확실히 자리 잡았죠. 특히 눈여겨볼 만한 변화는 K-퍼퓸의 약진입니다. 본투스탠드아웃(BORNTOSTANDOUT), 엘로리아(Elorea), 탬버린즈(Tamburins) 등 국내 향수 브랜드들이 독창적인 브랜드 스토리를 앞세워 글로벌 시장에서 존재감을 키웠습니다. 특히 본투스탠드아웃은 세포라 US 입점 이후 빠르게 성장하며 해외 주요 럭셔리 유통 채널로 영역을 넓히기도 했죠.
이러한 흐름은 퍼퓸 브랜드에만 국한되지 않았습니다. 기존 뷰티 브랜드들도 프래그런스 카테고리에 속속 진출했는데요. 대표적인 예시로 헤어케어 브랜드 어노브(UNOVE)가 헤어 퍼퓸 미스트, 퍼퓸 라인을 선보이며 향을 중심으로 제품군을 확장하는 움직임을 보이기도 했죠.
2026년은 하나의 취향이나 미감으로 정의할 수 없는 그 어느 때보다 다채로운 한해였습니다. 자연스러움과 과감함을 오가는 메이크업부터 몸과 마음의 건강한 균형과 회복을 고민하는 웰니스, 다양한 영감을 제시한 서바이벌 뷰티, K-프래그런스의 글로벌 성장세까지. 뷰티 신은 끊임없이 새로운 모습으로 확장되고 변화했죠. 그렇다면 다가오는 2027년에는 또 어떤 새로운 취향과 키워드가 우리를 찾아올까요? 아직 마주하지 못한 새로운 트렌드가 펼쳐질 다음 해를 기대해 봅니다.
