뎀나의 시선으로 재해석된 하우스 아카이브와 새로운 세대를 중심으로 서로 다른 시대의 코드와 현재의 스타일이 교차하는 구찌 ‘제너레이션 구찌’ 캠페인.
구찌가 ‘제너레이션 구찌(Generation Gucci)’ 캠페인을 공개했습니다. 해당 캠페인은 하우스의 아티스틱 디렉터 뎀나가 직접 촬영한 84컷의 이미지 시리즈로 구성됐는데요. 새로운 세대를 구현하는 서로 다른 개성을 지닌 인물들을 한데 모으고, 하우스 아카이브와 현재의 스타일을 교차시키는 방식으로 컬렉션을 전개합니다.
새로운 세대를 구성하는 인물들
이번 캠페인은 셀럽을 중심으로 전개되는 시스템에서 벗어나 보다 다양한 얼굴을 전면에 내세웁니다. 이들은 하우스의 옷을 각자의 방식으로 해석하는 주체로 등장하는데요. 총 84컷으로 구성된 비주얼은 각각 독립적인 장면이면서도 전체적으로는 하나의 톤앤 무드를 형성합니다. 특히 눈에 띄는 점은 아티스틱 디렉터 뎀나가 직접 촬영을 맡았다는 사실이죠.
아카이브를 다루는 새로운 방식
뎀나가 그려낸 이번 ‘구찌 제너레이션’ 캠페인은 다양한 시대에서 가져온 요소들을 현재의 감각으로 재배치하며 새로운 균형을 만들어냅니다. 여성복에서는 슬림한 팬츠와 투피스 수트를 중심으로 한 테일러링이 돋보이며, 레더와 스웨이드 소재를 활용한 스타일링이 강한 존재감을 드러냅니다. 여기에 실크 스카프에서 출발한 승마 프린트, 흐르는 실루엣의 시폰 드레스, 란제리에서 영감받은 디테일까지 더해지며 컬렉션의 층위를 넓히죠. 남성복 역시 같은 맥락에서 접근합니다. 과장된 디테일보다는 실루엣과 비율에 집중하며 간결한 구조 속에서 브랜드 특유의 밀도를 유지하죠. 결과적으로 전체 컬렉션은 복잡하지 않지만, 가까이 들여다볼수록 다양한 요소가 겹쳐 있음을 느끼게 합니다.
액세사리로 완성되는 스타일링
플래시가 만들어내는 강렬한 대비 속에서 가장 먼저 시선을 끄는 요소는 백이죠. 재키 1961 핸드백은 비율을 조정해 새로운 인상을 주고, 디오니서스 백은 보다 날렵한 형태로 변화했습니다. 루네타 Phone+ 숄더백은 일상의 사용성을 고려한 디자인으로 제안되며 기능과 스타일의 균형을 보여주죠. 또한 ‘구찌 파파라초’ 핸드백은 웹 스트라이프와 홀스빗 하드웨어를 결합해 브랜드의 상징을 보다 명확하게 드러냅니다. 클래식한 코드가 현재의 스타일과 어우러지는 방식이 자연스럽게 이어지죠. 슈즈 라인업 역시 주목할 만한데요. 발레리나 슈즈는 남성 사이즈까지 확장되며 젠더의 경계를 흐리고, 댄싱 슈즈에서 영감받은 로퍼는 가볍고 슬림한 구조로 완성됩니다.
캠페인으로 완성되는 구찌의 현재
캠페인은 복잡한 서사를 덜어내고 이미지 자체로 컬렉션의 핵심을 드러냅니다. 플래시로 강조한 강렬한 대비와 컬러 배경, 선명하게 드러나는 그림자와 절제된 포즈가 맞물리며 각 룩의 구조와 질감을 또렷하게 부각시키죠. 이미지 속 인물들은 과장된 연출 없이 몸의 각도와 시선만으로 각기 다른 분위기를 만들어냅니다. 이 장면들은 서로 다른 시대에서 가져온 아카이브 코드와 현재의 감각이 교차하는 순간을 시각적으로 포착하죠. ‘제너레이션 구찌’는 과거와 현재를 병치하고 재구성하는 방식을 통해 하우스의 유산을 새로운 맥락으로 확장해 보여줍니다. 해당 컬렉션은 4월부터 구찌 청담 플래그십 스토어를 비롯한 전국 매장과 공식 온라인 스토어에서 만나볼 수 있습니다.
